3月31日，广东连南瑶族自治县，“瑶马”鸣枪开跑。来自世界各地的8000余名跑者沿着碧谈花径，赴一场春天的嘉会。这次马拉松工夫，不少初度踏足连南的跑步深爱者充分感受到当地的体恤：景点门票免费送、土特产免费吃、献技免费看……在马拉松的拉动下，东谈主流量的增长亦然实打实的：酒店住宿的订单暴涨，一些热点的景区几天内被踏破了门槛，频频千里寂的县城谈路上一时之间都是战役的车马。

这个春天，“马拉松”在广东很“火”。据不统统统计，本年以来，广东各地市已举办了十多场马拉松，部分是县政府垄断的“县城马拉松”——马拉松，正在从城市进一步下千里到县城。

跑进春天的“县马”背后，是“文旅热”席卷下各地对流量的热烈渴求。“泼天高贵”的流量“漫天飞行”，已往地处深山、游东谈主罕至的县城相同渴慕分一杯羹。不少跑者对南都记者称，举办马拉松工夫，处处能见到县城不遗余力的宣传推介其文旅柬帖：有的拼表象，有的“卷”好意思食，还有的以民族特色为卖点......目标很光显——千方百计把东谈主流引进来。有的县城把马拉松与招商引资聚积，诱导东谈主流的同期也不忘聚拢财运。

更接地气，更有当地特色

跑友扎堆广东“县马”

在参加“瑶马”前，资深跑者黄先生致使还没踏足过连南。他印象中，连南是一个山区民族县，当然气象很好，但没预料一个小小县城也会举办马拉松。

“一听就很簇新。”客岁以来跑了十几场赛事的他，当然不肯错过任何一次“赛马”的契机，致使有点迫不期待。3月30日，他下飞机、坐大巴，过盘猴子路，为的就是参加次日在连南举办的“瑶马”。

连南瑶族自治县是清远手下的县城，与连山、连州、阳山合称“三连一阳”地区。此处丘陵连绵，生态环境优厚，但因地处深山、区位偏远，此前一直是广东的欠进展地区。比年来，跟着“百千万工程”的深入实施，连南奋发有为。补上交通等硬件门径的短板，连南正背靠大山，发展生态农业和生态旅游。

连南半程马拉松恰是连南对外打出来的一张柬帖，因其瑶族风情特色，被跑友们称为“瑶马”。“瑶马”自2018年运行举办，首届就诱导了6000余东谈主报名，其中跳跃九成报名者为连南县外选手。

2024年“瑶马”比赛日在3月31日。今日，天气不算太好，下着微雨，跑谈上湿淋淋的。但跑友们的意思意思并莫得因此减少。“连南的跑谈应该是我跑过的马拉松中最漂亮的赛谈，一王人一齐的绿意浓得化不开。”黄先生说，让他印象尤为深入的是，一段爬坡的跑谈上似锦盛放，呼吸间都是花的香气。他开打趣说，大略是气象太好意思，导致比赛收货稍逊，“半马的收货比之前跑全马还要差极少”。

与黄先生一样，肖女士也参与了“瑶马”，相同被连南的景致所震憾。让她引东谈主入胜的，不仅有当地的当然气象，也有特有的瑶族风情。“到处都有瑶族文化元素。”开场的长饱读吹扮演、比赛中身着瑶族特色衣饰确当地跑友……赛后，肖女士专诚前去当地千年瑶寨游历了一番，进一步了解当地的风土情面。“特等真谛的是，有一些特等的姓氏，比如姓‘盘’，名字还很长，挺有数。”

不少跑友告诉南都记者，近一两年来，光显嗅觉到广东的马拉松赛事在增多，一些县城也加入到了举办马拉松的行列，“没预料办得挺可以的”。

肖女士除了参与连南的“瑶马”，还先后参与了饶平、德庆、新兴等县（市)举办的马拉松赛事。“可以恍悟当地的风土情面，这是与一些大型马拉松赛事不同的所在。”肖女士说，比较城市马拉松，“县马”更有当地特色。此外，“县马”的体恤和贴心让她这个“赛马专科户”始料未及。她向记者回忆，在参与德庆马拉松时，基本每隔50米就设有补给站点，一王人有志愿者提供皑皑水、能量饮料以及当地特产，“极度站竖立在一个墟落内部，跑完后可以吃当地的一些特产，还看了一场别开生面的扮演。”

拼表象、“卷”好意思食……

县城形式“宠粉”打出文旅柬帖

马拉松，因其参与门槛较低和丰富的体验性，快速俘获了无数拥趸。经济学上有个“马拉松周期”的见解，当一个国度或地区的东谈主均GDP冲破5000好意思元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金期间。在2014年前后，国内迎来一股城市马拉松赛事井喷的“马拉松热”。如今，这股热度还是不减，并呈现进一步下千里的态势——县城也在积极举办马拉松。

据中国马拉松官方网站等渠谈的不统统统计，罢休4月7日，广东省内本年已“开跑”的马拉松赛事有17场，其中4场是县（市）级马拉松，分手在连南、乐昌、龙门、徐闻等县（市）举办。

在这些“县马”中，垄断方均是当地县（市）委或县政府或文化广电旅游体育部门，背后大多有企业扶直力量。

南都记者进一步梳剪发现，举办马拉松的县城有一个共同特色：区位不占上风，工业发展相对受限，但“绿好意思”家底丰厚。在“绿水青山就是金山银山”的理念引颈下，发力生态农业和生态旅游成为当地深入实施“百千万工程”的主要合手手。

生态也成为这些县城马拉松一辞同轨的卖点。

3月17日举办的乐昌花海半程马拉松顺利以“花海”定名。跑谈竖立在当地九峰山，全程约21公里，一齐桃花、李花、油菜花灵通，不愧“花海”的称号。参与的选手不仅仅“赛马专科户”，还有许多追求出片的照相深爱者，也加入“上春山”的“赛马”军队中。

除了卖“表象”外，还有的打“文化牌”“好意思食牌”。

连南是广东省3个少数民族自治县中少数民族东谈主口最多的自治县，是世界乃至全世界唯一的排瑶聚居地。这次“瑶马”举办工夫还披发了5000张连南千年瑶寨景区免费门票，并邀请选手到指定餐馆试吃隧谈瑶族特色好意思食，如排瑶牛皮酥、瑶家香料焖鸭等，充分感受当地瑶族风情。

龙门马拉松赛谈串联起了浩繁地标建筑，让跑者恍悟这座有着4000年好意思丽史、528年建县史的粤中名邑的文化底蕴，把马拉松“玩成”了快速翻阅龙门这座“古城”的一场“City run”。

资深跑友邵振刚参加过本年1月14日举办的徐闻马拉松。跑谈的起初竖立在素有“菠萝的海”之称的曲界镇。邵振刚向南都记者回忆，赛谈表象一王人优好意思，有一览无余的菠萝田、庞大的白色风车以及独具特色的非遗扮演。更令他惊喜的是，赛事为每位参赛选手准备了一份“菠萝礼包”，包括徐闻菠萝、菠萝啤、凤梨酥、黄金菠萝饭等当地特色好意思食。

体育搭台、经济唱戏

“县马”背后的流量“角力”

不少跑友都向南都记者说起，参与马拉松中，县城不遗余力宣传当地文旅柬帖。跑过多场“县马”的肖女士向记者默示，县城在举办马拉松时，时常还附带果然践腹地招商、营销城市文旅柬帖的任务。“不是保举当地景点，就是比赛进程中融入当地文化元素，起着宣传实践的任务。”

她还提到，“县城马拉松招商宣传相较城市马拉松也会更多”。“比如我这次参与的连南半马，就作念起了招商宣传实践。”肖女士向记者展示了其间我方拍摄的宣传告白纸张，上头写着“连南瑶族自治县企业所得税减免策略，凡在连南投资注册的企业，顺利减免40%企业所得税”，后面附有招商热线。

体育搭台的背后，其实是经济在唱戏。

连南瑶族自治县副县长周妍默示，体育赛事算作助力乡村振兴的蹙迫载体，是“百千万工程”的蹙迫合手手之一，瑶马驻足连南生态与民族文化资源资质，落拓发展“东谈主文+”“生态+”“体育+”等旅游新业态，打造一个集跑步、文旅、产业于一体的轮廓性平台，在“促振兴、提效率”中，助力“百千万工程”。

乐昌市文广旅体局局长邓东梅向南都记者先容，乐昌半程马拉松赛事各法子牢牢围绕“百千万工程”和“绿好意思广东”干线，以赛事诱导世界各地的通顺员和搭客到乐昌赏花体验，用文化内涵和生态资源留下搭客，带动经济发展，以体育赛事去撬动乐昌“一二三产”交融。

“乐昌领有交通上风和生态上风，是粤港澳大湾区后花坛，咱们可以以生态环境为上风，连结大湾区的特色体育产业需求，以农文旅体交融发展为旅途，打造特色体育品牌。”

客岁11月，与连南同属清远“三连一阳”地区的连州举办首届半程马拉松赛。连州市文广旅体局副局长邓锦梅向南都记者默示，围绕“打造一流环境，提供一流劳动，举办一流赛事”的使命目标，但愿将连州首届半程马拉松打变成“特色昭着、亮点频出、水准一流”的标杆赛事，向世界，乃至全世界展示“山水古邑，福寿连州”的历史文假名城风度。“通过体育赛事与文旅产业深度交融发展，打造连州文旅故事IP、形象IP、家具IP，把更多文化内容、文化象征注入赛事，进一步增强连州故事的传播力和影响力。”

流量怎样更好接住？

需进一步擢升招待材干和劳动水平

不外，在马拉松把流量导进来后，县城们还要考量“这波流量能不成接得住”的问题。比较城市，县城的配套门径时常较为逾期。东谈主流量大了，招待材干、劳动水平能不成跟上，便成了“县马”后最试验的问题。

“赛事极端搅扰，赛前一晚，我住的酒店就爆满了。其后发现县城整个酒店宾馆都住满了东谈主。”在参加徐闻马拉松时，跑友邵振刚切切实实体会到一场马拉松赛事关于文旅产业的促进作用，也感受到东谈主流量大了之后县城酒店住宿面对的“捉襟露肘”。

跑友肖女士也告诉南都记者，一些县城所在住宿较少，一当涌入无数的东谈主群，就稽查着当地的住宿要求和劳动材干。她发现，有一些酒店致使在马拉松工夫“坐地起价”，愈邻近比赛日前，价钱愈发贵，影响糜费者体验的同期，亦然对当地文旅柬帖的毁伤。“比较之下，在城市举办的一些大型赛事，一般会与当地一些大型酒店结束定约，加价不成跳跃某个抵制，至少不会有三四倍这样夸张。”

此外，县城的交通要求也让一些跑友觉多礼验欠安。肖女士告诉记者，一些县城的各人交通并未完善，有的未竖立接驳车，离比赛现场还有一段路程，时常就会给一些参竞走者带来未便。这种未便还接续在比赛后游历当地景区，“比如去周边景区，打车上山之后我就打不到车下山了。”

广州博润体育科技有限公司在国内有丰富的马拉松赛事运营训戒，该公司赛事运营部宣传总监何子丹向南都记者默示，县级城市若是要举办马拉松赛事，骨子面对的贫瘠和挑战会有好多。

马拉松赛事一般需要便利的交通和宽阔平坦的赛谈，这对县城的交通硬件暴虐了具体的要求。“因为马拉松是个东谈主员蚁集性的行为，参与者插足和疏散都需要交通来作念保险。高铁飞机能直达的城市，更能诱导来自世界各地的跑友。”

此外，县城对外来搭客的承载量，以及能动员的志愿者东谈主数，亦然能否举办好马拉松赛事的决定性要素。何子丹先容称，一场老例马拉松赛事可以诱导数千名世界各地的跑友，也至少需要一两千名保险东谈主员，其中包括后生志愿者、安保医疗军队以过火他保险东谈主员。经常，志愿者会从所在城市的高校、企劳动单元招募，但对大多数莫得高校的县城来说，光是招募填塞数目的志愿者，都是不小的难题。是否领有填塞数目的酒店，以获胜招待涌入的数千名跑友，亦然一个县城举办马拉松之前需要接头的问题。

对此，何子丹暴虐建议，县城如欲举办马拉松赛事，应合理计较赛事界限，让外来选手东谈主数与城市承载材干相符合。“可以提前向参赛东谈主群披发造访问卷，据此计较住宿、交通、餐饮等基础门径。”

此外，他还建议垄断方充分交流县城的酒店、民宿等单元，确保有填塞的住宿空间，并提前公布住宿信息，削弱信息差，让参赛者和不雅众能提前预订。何子丹还提到，一朝县城住宿爆满，很有可能出现相当加价等顶点情况，严重影响搭客对城市的好感，这工夫就需要阛阓监管部门实时露面，指点和监督住宿、餐饮价钱保持在合理区间。

针对交通短板问题，何子丹建议在赛事工夫，加多各人交通的班次和路子，竖立专门的接驳车，提供比赛舆图和交通指南，匡助参赛者和不雅众更好计较行程。

在何子丹看来，县级城市并非统统莫得契机发展“马拉松经济”。“这取决于是否有专科团队为它们量身定作念，聚积当地骨子情况，合理贪图赛事界限，发掘当地当然、文化资源，与马拉松赛事进行交融，把赛事打变成当地特色品牌，成为文旅产业的新增长点。”

关于本岁首广东县城出现的“马拉松热”，何子丹持看好立场。他合计，广东省尤其是珠三角地区的县级城市，经济进展进度不亚于中西部地区的地级市，且多数县城都已有高铁邃晓，有的致使还有机场，让世界乃至全世界的马拉松跑友都能冒昧出行。

“更关键的点，是马拉松在广东领有深厚的各人基础。”何子丹默示，行业调研数据袒露，广东省在世界界限内的马拉松参与东谈主数位居前线，若是马拉松赛事能够扩张至县城层面，将对鼓舞全省县域旅游业的发展产生显贵影响，并为“百千万工程”的高质地发展提供有劲复旧。

另一方面，广东省地域广宽，滋长了立场迥异的广式、客家和潮汕等传统文化。何子丹合计，这种文化种种性不仅为广东的每个县城赋予了唯一无二的诱导力，还能够激勉马拉松参赛者探索所在的体恤。此外，通过马拉松赛事的举办，可以有用地扩大这些所在文化的影响力，促进文化交流与传播。

统筹：李陵玻 陈杰生

采写：南都记者 张念念琦 张婷 杨伽 魏志鑫

瞎想：林泳希 刘妍妍

图片由受访者提供

南都政务新闻部出品