如今，我国约有千岩万壑3000家主题公园。自1989年国内首家主题公园“锦绣中华”开业，国内主题公园产业已发展了35年。

　　这是造梦的场地。主题公园的火爆，源于其能为无独有偶破费者“圆梦”。主题公园是孩子们的乐土，亦然成年东说念主的疗愈所。迪士尼和环球影城齐有我方造梦的专属团队。

　　行为主题公园的文化芯片，原创IP是主题公园造梦的关键所在。但比年来，“有乐土无主题”等疑问直指原土主题公园空泛顶级IP。如何破解？国内不少主题公园开动了积极探索。

　　脑洞打开

　　“职责压力大，恐慌，失眠。有一天我在主题公园畅玩过山车，刺激的尖叫让我健忘了一切不快。”深圳的上班族何耀说，从此他爱上了主题公园，迷上了这个产生“尖叫好意思学”的场地。

　　除了尖叫，让搭客迷恋不舍的还有主题公园里那些令东说念主惊艳的虚幻城堡和记号文化的演艺节目。

　　北京怡悦谷上演的大型东方传说秀《金面王朝》已火了十几年。三星堆的金面权杖、青铜神树与《山海经》的奇山幻海、异兽珍禽等机要交融，上古传说世界玄幻阴事的独到风貌让不雅众发出咋舌……

　　说起遐想初志，北京怡悦谷艺术总监李曙光有些应承：“‘千里睡三千年，一醒惊六合’。三星堆的出土恐慌世界，《山海经》行为上古奇书不异备受存眷。尤其是书里记载的扶桑神树竟然与三星堆出土的青铜神树一模一样，这激励了咱们的创作灵感，将兼并期间的两个文化瑰宝有机联结，会碰撞出如何的火花呢？”

　　脑洞打开的创意，出身了如今的《金面王朝》。

　　《金面王朝》历经4次改版，李曙光仍铭刻，“2007年首演时长约1小时20分钟，有些不雅众看着献技睡着了”。

　　2009年，初次改版的《金面王朝》压缩至1小时，节拍更紧凑；2010年第二次改版，新增4万颗LED灯点亮“通天使树”，数字化舞台运作、环绕立体声等，助力献技后果愈加触动；2014年第三次改版，北京华裔城大剧院新建三星堆见地博物馆，首创见地博物馆与文化演艺的跨界交融；2021年第四次改版，《金面王朝》收场颠覆性翻新，来自《山海经》启示的飞鸟族、鱼跃族和“三星堆”金面权杖、青铜神树等无缝联结。

　　李曙光感受最深的是，灵光乍现的文化IP需要不停翻新的科技来赋能。《金面王朝》改版以来，将声光电等元素融入献技，多媒体东说念主屏互动、开合大屏、冰屏阵列、投影纱等新技艺的期骗，令不雅众仿佛踏进于上古期间的阴事与洪荒之中。

　　现在，《金面王朝》已创下了6700场献技、730万东说念主次的不雅看记录，也成为北京怡悦谷带动客流量的一个文化新IP。

　　主题公园的IP创意来源是多各种种的。对《金面王朝》来说，中国传统文化是支抓整场献技剧情头绪的根基，“三星堆”时髦及《山海经》传说体系使总共这个词演艺大秀更具文化巩固感。中华英才优秀的传统文化是原土主题公园原创IP的灵感沃土。央企华裔城旗下的怡悦谷集团在传统文化中挖掘主题颇有心得。

　　北京怡悦谷抓续打造“国潮谷”，本年4月至6月份正举办的国潮文化节以潮中国为主题，发掘东方好意思学的独到魔力，古风华服、图画、国乐、诗词、技击等广阔国风国潮元素与当代前锋演艺有机碰撞，为广大搭客带来别具一格的视觉与文化盛宴。

　　层层递进、越拉越长、交融发展，这是原创IP发展的逻辑。

　　IP链长

　　对每个造梦者来说，永夜静坐时，总念念着在地球某个边缘能将梦念念得胜安放。华强方特的梦念念等于“讲好IP故事，让世界更怡悦”。

　　“通过IP讲好中国故事，必须借助IP创造全新旅途。”华强方特文化科技集团股份有限公司副总裁陈祖尧暗意。

　　华强方特的主题公园IP最早源自原创的动漫IP。华强方特领有创意院、照应院和遐想院，来完善梦念念创意，并通过创意筹议、筹画遐想、文化履行制作及主题公园运营贬责等，让怡悦之梦确切呈现。

　　“咱们的中枢竞争力等于原创自有学问产权。”陈祖尧说。华强方特领有500余项专利；获取影视、好意思术作品、脚本音乐、狡计机软件等著述权600余项；在好意思国、欧盟等国度和地区登记商标近1300项。电视动画收视率刷新宇宙记录，《熊出没》系列大电影累计票房超76亿元。

　　“熊大”“熊二”“秃顶强”……跟着《熊出没》的热播，这些著名的国漫IP经典东说念主物不仅追随了“00后”和“10后”孩子们的成长，也走出荧幕成为主题公园的明星东说念主物。

　　方特主题公园的发展，就所以IP应用探索与翻新打造多个主题公园系列居品。如以原创IP熊出没过甚他IP为主题打造的动漫特质居品线，主要包括动漫大世界、熊出没乐土、熊出没小镇、熊熊乐土等，拉长熊出没IP的链条，打造宇宙首个熊出没怡悦港湾、熊出没探险乐土等，并输出国外。

　　除了动漫IP系列的主题公园，方特还推出了特质文化系列IP及娇媚中国系列主题公园等，布局在芜湖、青岛、郑州、南宁、厦门等城市。

　　“从投资来说，小而好意思、小而特的居品越来越多，落地更快；从主题来说，传统文化、在地文化受到追捧，文旅交融成为发展趋势；从业态来说，主题文娱与市民失业空间交融度越来越高；从商场来说，公园商场下千里趋势显着，主题公园不会只扎堆在一线城市。”深圳源创文化旅游发展有限公司总司理、中国游艺机游乐土协会考验培训专委会主任郑维分析说。

　　华强方特文化科技集团慷慨“作念城市的怡悦联合东说念主”。国内已开业公园30余个，况兼提供国外主题公园、主题神志的创意遐想劳动。其大家化策略眼神也获利于国际主题公园巨头赐与的经典启示。

　　经典启示

　　国际主题公园巨头迪士尼、环球度假区落地中国，加快了国内主题公园产业的迭代升级，主题公园品牌形象与原创IP打造也被日益深爱。

　　IP是迪士尼和环球影城无可比较的上风。

　　搭客在上海迪士尼重拾童心，仿佛回到童年看迪士尼动画片与童话故事的场景。“加勒比海盗千里没矿藏之战殊效超赞啊，还有舞台剧风暴莅临杰克团长惊天特技大冒险的殊效，太棒了。”来自苏州的搭客黎珊眯着眼睛回忆。

　　北京环球度假区“大片世界”的IP神志也迷倒了一众粉丝，小黄东说念主乐土、功夫熊猫盖世之地、哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛等主题景区，让影迷再度千里浸式体验影片里练习的场景。

　　2016年上海迪士尼开园，仅半年时候，入园搭客就达到了560万东说念主次；2021年9月20日北京环球度假区开园，入园门票一票难求。

　　为若何此受接待？因地制宜、融入当地文化是启示之一。

　　“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的遐想理念，让经典的中国元素在上海迪士尼遍地可见。上海迪士尼配置来源，就坚抓在叙述迪士尼经典故事时融入中中文化，加强东说念主们的包摄感、认可感。“魔幻童话城堡”的尖顶被遐想成了祥云、牡丹、莲花等别具中国特质的图案和造型，其中一处还十分呈现了上海市斑白玉兰；花木兰主题是上海迪士尼度假区花车巡游的压轴；唐老鸭、花栗鼠昆仲奇奇和蒂蒂会穿上唐装打起“唐氏太极拳”。

　　北京环球影城更是溢满中国风。春节假期，在北京环球度假区好莱坞大路上，好莱坞天幕巨龙花灯洒脱灵动，双龙盘旋升起，声威如虹。再次焕新的“环球中国年”主题行为，打造了年味儿浓厚的献技“年来啦！”“咱们但愿呈现老小咸宜的合家欢献技，用国际电影变装讲中国故事。”“年来啦！”北京环球度假区文娱团队演艺导演潘赫说。

　　无谓置疑，不管是外来主题公园，也曾原土主题公园，要念念在国内每年跨越60亿东说念主次的旅游商场占据更多的商场份额，从中华优秀传统文化这个根脉中进行创造性革新、翻新性发展是必由之路。

　　不停翻新、抓续丰富IP资源，是启示之二。

　　中国游艺机游乐土协会品牌商场与宣传部部长杨明坦言，得胜打造一个原创IP并非易事，这需要长远的商场调研、精确的打算客群定位、豪阔创意的遐想团队以及邃密的品牌营销策略。同期，小器和更新IP形象也需要抓续插足和不停翻新。

　　往常7年，上海迪士尼度假区新建了“玩物总动员”主题园区，首个以“纵脱动物城”为主题的园区也领略开园。北京环球度假区开园首年就与游戏王者荣耀配合，举办“北京环球影城：王者荣耀能人嘉会”行为，为搭客提供了一个从编造线上接续至现实世界怡悦重聚的契机。

　　潘赫以为，以千里浸式体验取胜的北京环球度假区与用广阔中国历史东说念主物打造IP的腾讯游戏强强纠合，是北京环球度假区主动融入原土文化、深挖中原历史主题IP的再次探索。“当我看到游戏中的李白腰间系着酒壶，洒脱地走在好莱坞大路上时，内心鼓吹不已。”资深玩家邹喜宇说。

　　“发展利用IP成为行业共鸣。公园成为主题文娱IP的必争之地，但也要意识到主题公园的强IP资源仍旧稀缺，IP与主题公园的联结仍旧存在研发、革新的痛点。”郑维分析说。

　　主题公园行为文旅业发展的刚劲引擎，其原创IP还需跨界营销，产生重叠效应，此为启示之三。

　　迪士尼以原创IP为中枢蔓延出的繁衍品通说念口头教育、变现才气出众，其IP授权的买卖波及服装文具、糖果玩偶等多个界限。上海迪士尼也与广阔国表里一流品牌配合，通过跨界营销推出了不少爆款。

　　伴跟着IP价值在商场不停升温，国内不少主题公园将经典IP与期间潮水联结。如领有广州长隆度假区和珠海横琴长隆度假区的广东长隆集团，已初步打造出一套长隆原创IP体系，被业界称为IP发展的长隆之路。

　　不仅有过山车等骑乘次第带来的惊慌刺激，也有文化IP的有劲支抓——是旅游文娱业，是文化创意产业，更是文化经济学。主题公园的高质地发展之路，将依靠聪惠旅游当代化的全新动能——文化引颈、科技赋能、交融发展来收场。