封面新闻记者 杨金祝

近日，不少网友在酬酢媒体爆料称，五粮液成为凤凰山体育公园场馆冠名缓助商，5年冠名费1.8亿元，凤凰山体育公园场馆也将冠名为“五粮液文化体育中心”。

该音尘已被阐明。11月9日，五粮液文化体育中心揭牌庆典在凤凰山体育公园内举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司双耿直式宣告达成冠名配合。

寰球体育行动能给企业冠名吗？五粮液1.8亿元冠名费花得值不值？

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5年1.836亿元

五粮液公司6月就通过了样式预算

凤凰山体育公园位于成都市金牛区，场馆群主要由“一场两馆一中心”构成，是成都市“十四五”寰宇赛事名城配置诡计中的要点样式，同期亦然第31届寰宇大学生夏令通顺会中枢场馆。

记者搜索看重到，当今各地面图APP如故更新，搜索五粮液文化体育中心或者成都凤凰山体育公园均不错搜索到该所在。

11月9日，记者在揭牌庆典现场看重到，场馆如故安祥被冠名“五粮液文化体育中心”。参预场馆内，多个醒酌量位置都能看见五粮液的宣传告白牌。现场使命主说念主员告诉记者，凤凰山体育公园包括场馆、旅社、交易、住宅等多业态。这次被冠名的是凤凰山体育公园的一场一馆，即空洞体育馆和专科足球场。

\n\t\t\t\t\t\t\t场馆内的五粮液告白位。\n\t\t\t\t\t\t\t

事实上早在本年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布第六届董事会2024年第6次会议方案公告后，高达1.836亿元东说念主民币的配合预算就引起成都球迷的粗造关怀和热议。

公告内容涌现：为进一步强化品牌配置、晋升品牌势能，经审议，快活公司与凤凰山体育公园开展品牌配合，配合内容包括品牌配合、资源配合；配合期限为2024-2029年；样式用度预算18,360万元（含税，税率6%）。本议案快活9票，反对0票，弃权0票。表决成果：通过。

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为什么是凤凰山体育公园？

提到凤凰山体育公园，就不得不提这里火爆的赛事氛围。

2022年12月23日，中超联赛2022赛季第32轮的焦点战在成都凤凰山体育公园打响，一场足球的狂热之风启动“席卷”凤凰山。之后，场场爆满、上座东说念主数近4万的中超赛事让凤凰山体育公园成为成都“金牌球市”的标志。

\n\t\t\t\t\t\t\t火爆的足球赛事氛围\n\t\t\t\t\t\t\t

数据涌现，自2023年全面运营于今，场馆周末空洞使用率跨越了81%，中超上座率跨越99%，连续万东说念主以上大型手脚112次，理财赛演不雅众跨越285万东说念主次。

\n\t\t\t\t\t\t\t自2023年全面运营于今，场馆理财赛演不雅众跨越285万东说念主次。\n\t\t\t\t\t\t\t

演艺方面，相通一票难求。张校友、刀郎、李克勤等经典艺东说念主演唱会均在这里开唱，助力成都市民在家门口就能不雅看优质献艺。

\n\t\t\t\t\t\t\t5月18日，李克勤「弦续」巡回演唱会成都站在凤凰山体育公园空洞体育馆唱响。\n\t\t\t\t\t\t\t

记者看重到，本年上半年，131个举办了演唱会的城市中，献艺场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数目与深圳都名，献艺票房达6.09亿元。而‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营于今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效力约为104.3亿元，赛演流量正快速滚动为虚耗和投资增量。

五粮液公司这边，最新财报涌现，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，已矣了市集销量稳中有升、品牌打造权贵晋升的双增长。

五粮液公司方面称，这次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次翻新圈层训诲和拓展的容貌，标明了深耕体裁赛说念的信心和决心。这场配合也将搭建产业配合平台的得胜法式，眩惑更多企业对体裁产业的关怀。

凤凰山体育公园场馆的运营方、成都城投万馆总司理韩立锋暗示，通过两边品牌的相互意会，将进一步整合体裁产业资源，为市民提供更优质的场馆内容业绩；将谋划更多交易、旅游等跨行业资源，探索打造愈加丰富虚耗新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和文娱业绩。

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通顺样子冠名应该复旧如故反对？

凤凰山体育公园场馆被冠名为“五粮液文化体育中心”的音尘传出后，网友抓不同认识。

有网友合计，“复旧冠名，既有助于场馆抓续高效运营，又故意于五粮液品牌实践，是配合共赢的功德。冠名后的场馆有望为成都发展带来又一波机遇。”但也有网友提倡了牵记，合计“冠名不错，但凤凰山这个名字必须保留。否则等几十年后，冠名权几经流转，这座通顺场连我方的名字都莫得。”

通顺场馆被冠名本色上是一种很常见的交易缓助模式。

在国外上，通顺场馆冠名权的开辟和摆布已成为场馆筹办者无形金钱开辟的蹙迫构成部分。比如，洛杉矶斯台普斯中心球场、休斯敦丰田体育中心等曾跟着NBA在全寰宇的风靡而被关怀。

在我国，通顺场馆冠名也有不少案例。早在2003年，南京市龙江体育馆以300万元拍卖了5年冠名权，并更名为“步步高电器体育馆”。2010年，上海世博文化中心更名为梅赛德斯-疾驰文化中心。2017年，凯迪拉克冠名北京五棵松体育馆。

在成都，五粮液也曾还冠名了成都演艺中心。2017年12月27日，五粮液·成都演艺中心安祥揭牌。之后，又更名为“五粮液成都金融城演艺中心”。

什么样的场馆会获取冠名商的爱重？不少业内东说念主士暗示，一种情况是这个场馆在所在的城市是具有独有性、独一性、地标性的建筑。另一种情况是场馆行动条目及交通条目优厚，具备举办数十场具有高度传播性的比赛、献艺等大型交易手脚。

当今，我国现存大型通顺场馆上千座，但被冠名场馆数目却占比很低。通顺场馆冠名权往来并不是单纯地将冠名权售卖，还会有一系列的附加权柄，从冠名之日起到冠名鸿沟，冠名缓助商和通顺场馆之间就建立了恒久亲密的配合干系。

有体育行业从业东说念主员告诉记者ag九游会网站，冠名缓助一座通顺场馆或者使不雅众在情怀上和品牌拉近距离，并借助场景的力量来晋升品牌的虚耗。跟着中国通顺场馆的交易化进度不休完善，会有越来越多的通顺场馆被交易品牌所冠名。（图据“五粮液文化体育中心”微信公众号）